元宵题材邮票受宠 “牡丹灯”邮票升值299倍
http://sh.lcxw.cn 时间:2018-01-22 15:42:57 来源:北京青年报

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原标题:辣妈帮大打跨界牌 携《火星幼儿园》玩转“母婴电商直播”

  摘要:还有不到两个月,2017年即将进入尾声。这一年,网络直播、网生综艺、知识付费、网红经济持续发力,内容产业形态发生着革命性的巨变。而今年,恰恰也是辣妈帮全面发力构建内容生态格局的重要一年。

10月25日,辣妈帮携全宇宙最强母婴直播节目《火星幼儿园》强势来袭。这档被预测为2017年准现象级的大热电商网综,衍生自王牌节目《火星情报局》,是血统纯正的《火星情报局》儿童番外篇。背靠国民第一网综IP,获淘宝、天猫、优酷及辣妈帮四大平台独家黄金资源倾力支持,再加上大牌明星的顶级流量助力,《火星幼儿园》一开播便荣登微博话题榜榜首,前三期节目累计的点赞人数和观看人数近1500万,十足的话题性在全网掀起一股势不可挡的“火星”风潮。

大数据洞悉年轻用户需求

以求变创新完成商业模式的迭代升级

作为国内最大的已婚女性移动社群,数量超过8000万的妈妈用户为辣妈帮建立起雄厚的移动大数据流量基础,据统计,85、90后年轻妈妈在辣妈帮总用户中占比85%。和上一辈的“妈妈”相比,新生代用户表现出更为开放、更具活力的人生态度,养娃、追星、“剁手”全不耽误。用户变了,用户的生活方式也发生着改变,彼时站在用户大数据尖端的辣妈帮,敏锐地觉察到了这股新时代风向的变化——世道变了,产品和服务也应当顺应用户的需求做创新性的迭代和升级。

2016年,是网络直播、网生综艺、知识付费以及网红经济集体腾飞的元年,内容产业形态也发生着革命性的巨变。内容生态格局的构建,是辣妈帮企业战略布局中的重要一环。在辣妈帮APP的直播视频库中,可以看到《和营养师约饭吧》、《专家在线》、《辣妈爱推荐》等十余档由辣妈帮旗下内容团队专业打造的直播栏目,栏目涵盖育儿、医疗、时尚、美食、旅行等各大内容主题,每一期均吸引了数十万至上百万的用户前来观看。与此同时,辣妈帮更大举进军直播界,以“直播+”的跨界姿态深度涉足母婴展会、移动医疗、时尚秀场、综合电商等各大领域,成功将原有的基础业务版块从自有平台延伸至多平台。其中最受瞩目的,要数辣妈帮和淘宝的系列合作:今年4月辣妈帮重磅推出淘宝首档PGC亲子美食栏目《宝贝的餐桌》,同年10月国内首档儿童脱口秀直播节目《火星幼儿园》火热出炉,PGC美食栏目《辣妈厨房》吸睛上线。除此之外,辣妈帮还率先以头部母婴MCN服务者的身份入驻淘宝微淘,建立起“辣妈帮优选”品牌,全面打造“多频道网络”(即MCN)的产品形态。辣妈帮凭借卓越的内容策划实力、娱乐营销实力和跨平台运营能力,将自身升级为成熟的PGC内容综合服务商,把包括图文、直播短视频在内的优质内容资源输送到各大平台,充分挖掘内容消费升级的更多可能。据悉,辣妈帮连同其他电商平台、视频网站也同步发力于深度内容的合作之中。

自成立以来,生而移动的互联网基因便一直根植于辣妈帮的血脉深处——敢于尝试新鲜事物、敢于求变创新,是维系辣妈帮一直向前稳步发展的驱动力,如辣妈网红产业经济,就是由辣妈帮一手打造而成的。通过经营内容软实力,辣妈帮的角色身份定位不仅仅局限在APP产品上,这项软实力像自己长出了双脚,渐渐有了灵动的生命能量,可以行走在任一平台终端,最终帮助辣妈帮完成企业自身商业模式的迭代升级。

构建内容生态格局

以微综艺撬开“母婴电商直播”的大门

在构建内容生态之路上,“母婴+电商+直播”的跨界合作形式是辣妈帮在微综艺领域的一次大胆尝试,于今年10月正式上线的萌娃网综《火星幼儿园》则是一个堪称经典的合作范例。《火星幼儿园》首次以“母婴+综艺+电商”的全新形式,在淘宝、天猫、优酷和辣妈帮四大平台同步火热上线。其中,节目更是作为S级头部PGC内容强势进驻淘宝平台,每期节目不仅依托辣妈帮的海量大数据,选取85、90后新生代妈妈们最想听、最爱聊的话题,并配合话题推送幼儿园明星商品,为妈妈们建立起一站式的商品推荐和购物体验,以最终完成高效的产品购买转化。

《火星幼儿园》成功运营的背后,离不开作为首席战略合作伙伴的辣妈帮,对艺人、平台、制作、推广、用户、线下等各大资源的充分整合及运用。一方面,要做好电商直播网综,必须要有人懂电商,也需要懂得节目运作的人,本质上就是要让各领域的专业团队各司其职,做各自擅长的事情;另一方面,在节目的内容设置上,《火星幼儿园》创新启用素人萌娃带动大咖明星的颠覆性玩法,并利用辣妈帮覆盖全国的线下渠道资源进行素人萌娃海选征集,全面带动以“母婴、女性、家庭”为核心关键词的辣妈萌娃经济。

无论在节目的策划、拍摄、制作,还是明星阵容、商业运营等方面,《火星幼儿园》已经完全具备全面向“大片时代”迈进的实力根基。另外,在聚合千万级曝光流量全平台推广资源、承载节目展示与互动功能的H5专题宣传、微博话题、朋友圈广告推送等多重强力助推下,《火星幼儿园》通过无孔不入的线上直播TOP级营销矩阵,带货双11、双12购物狂欢节,成功玩转“有宝宝、有明星、有IP、有知识和尖货”的微综艺生态圈,这也开启了辣妈帮在亲子综艺和母婴市场的战略新格局。

构建一个良好的内容生态系统,是一个漫长的过程。可以看到的是,辣妈帮正在不断夯实自身的内容软实力,并逐渐彰显出构建一个以母婴为根基的内容产业帝国的壮志雄心。一切从用户需求出发、一切又归于用户,能够紧贴时代脉搏、持续创新求变,这就是辣妈帮精神。

辣妈帮未来将会解锁怎样的新技能,敬请拭目以待!返回搜狐,查看更多

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